ZT 分析称社交媒体下一个重大趋势是私人化

分析称社交媒体下一个重大趋势是私人化
http://www.sina.com.cn 2012年01月25日 21:46 新浪科技微博


　　导语：IT调研公司Moor Insights & Strategy总裁兼首席分析师帕特里克·莫尔海德(Patrick Moorhead)周二发表文章称，Facebook和Google+等“广播”式社交媒体存在着诸多问题，未来的社交媒体发展趋势是更加“私人化”，能够解决现实生活中的一些实际问题。

　　以下为文章内容摘要：

　　新社交媒体服务Path承诺，将以一种更私人化的方式为用户带来真正的朋友(不仅仅是熟悉)。但无论是Path、Facebook，还是Google+，都没有领会到：个人圈子是随着关联(context)的变化而变化，而关联的变化又是迅速的，无限的。

　　结果，像Path这样的服务尽管让我们接近于“私人化”，但仍是社交媒体的“广播”(broadcast)版本。而最终将会出现一些新服务，允许用户轻松、自然地建立关系，在生活中见面，与真正的朋友进行交流。

　　如何互动

　　要了解结构化广播和私人社交网络的不同，我们需要考虑真正的现实生活。首先，人们基于特定的关联划分好友和群。简单划分，有一些与我们十分亲密的人，有一些从未听说过的人，但谁“安全”呢，中间还有上千个群。关联随着时间的变化而变化，尽管听起来有些混论，但我们建立和划分群，是因为行动已经渗入大脑。

　　“广播”社交媒体的问题

　　Facebook、Google+和Path网络将在线互动比喻为在不同面积的电影院中大喊，每个电影院中由不同的好友、家庭成员和熟人组成。电影院中的大部分不会聆听你的呼喊，其他人听见了但不在意，只有一小部分对你的喊话内容做出了回应。

　　对于接收端的大部分人，一般是不相关的，不需要一个回应。例如，一些孩子在上课时间不会访问Facebook，而许多老年人则不会定期查看通知，或者他们开通帐户只是用于特定目的。

　　如何定义“私人化”？

　　很简单，私人化反映了我们在现实生活中如何互动。

　　我们在每天的日常生活中会遇到大量的群体，通过电话、短信、BBM、电子邮件或面对面的沟通。其中，有些工具速度很慢，毫无效率。

　　例如，有三个家庭准备外出就餐，不算小孩，共有6个父母。如果通过短信沟通，安排这顿晚餐需要多少条短信呢？其中，一个父亲需要工作很晚，因此要稍晚些时候与大部队会合。另一个父亲是素食者。一位母亲要吃牛排。一个家庭的孩子不喜欢去墨西哥餐厅。一位母亲要发送一个Evite来解决所有问题，另一位母亲准备在Facebook上发一条消息，但她又不认识第三位母亲。

　　这些问题让人感到头疼，但这就是真正的生活。一定会有更好的方式来解决该问题，对吧？

　　利用私人工具来解决

　　如果今天的私人化工具无法很好地解决该问题，那我们需要什么样的更好的工具呢？下列功能有助于提升人们之间的互动：

　　可以基于事件或主题创建一个2人至50人不等的群。

　　事件应该说明地理位置，以及所有相关信息(时间、评级、评论、方向、地图、停车场等等)。

　　基于主题创建的群应包含名称、描述和隐私选项。

　　在一条消息中可以看到所有的线索。

　　添加位于通讯录中的真正好友。

　　网络需要跨平台，支持智能手机、平板电脑和PC。

　　该网络需要整合电子邮件、地图和日历等。

　　这样的私人化工具不会取代“广播”工具，但可以与Facebook、Google+和Path网络共处。

　　更私人化的新工具出现

　　群短信和Evite这样的私人化工具速度慢，效率低，而新的私人化工具将具备上述标准中的功能。这样的应用可以告知好友自己的未来计划，并允许好友对这些计划进行评论。

　　另一款工具Goba较“广播”更加私人化，允许用户利用地址薄创建事件或群，接到群消息的人可用利用智能手机、平板电脑或PC进行聊天。如果在事件中整合本地数据，则用户可以提出更多出行建议。

　　私人化工具还有很长一段路要走，但这种服务将成为社交媒体领域的下一个重大趋势。毕竟，我们还需要多少个电影院用来呼喊呢？(李明)