ZT 凤凰周刊：网络突破禁欲改写内地色情史 日本传统AV走向没落

09/13/2010

ZT 凤凰周刊：网络突破禁欲改写内地色情史 日本传统AV走向没落

《凤凰周刊》2010年25期 阳淼

2010年7月6日，文化部下文通知“对存在网络游戏低俗推广现象的企业，要约谈企业负责人，进行批评教育，责令改正”。之后，几家网游经营商纷纷表态澄清。7月21日，久游网发表公开信，对其邀请日本艺人苍井空及部分国内网络知名人物参加其网游发布会致歉。

这份公开信还表示，久游网决定，当即删除公司网站及产品官网相关活动报道，取消与之有关的所有活动，全面清除相关活动报道。积极进行内部整改，对项目营销团队及主要负责人进行严肃处理，相关人员已经调离营销工作岗位。

我们将时间回溯到今年4月。

“苍井空上推了。”4月11日，推特（twitter）网友StarKnight的一条消息引发了中国网友的狂欢。

苍井空是日本著名AV女优，其注册推特的消息传开后，很多中国大陆网友纷纷“翻墙”膜拜。马上就有网友提议：“号召有新浪微博、腾讯微博等内地各种微博客的推友，应趁着发现苍井空这个机会，给他们普及‘翻墙’知识。”

推特中文用户圈、国内微博旋即沸腾，苍井空的关注者以每分钟约37位速度迅猛增长，当晚的推特、大陆微博网站进入了“苍井空之夜”。接近凌晨时，关 注者突破一万大关，以致苍井空十分不解，并开始通过翻译工具，用中文和推友互动，表示谢意。截至4月底，苍井空的关注者已超过6.5万人，大部分网友来自 中国大陆。

一个异国的AV女优，可以让平常只在“墙内”活动的网友也因此学习“翻墙”知识，“苍井空推特事件”能引发网络中文世界如此狂热的骚动，其在中国大陆的高知名度和影响力可见一斑。

从禁欲中破土而出

色情内容在中国的勃兴，其根源恰在长期的禁锢。

1970年代末期，改革开放启动，此时，距离消灭公开娼妓制度已经有三十年。当时，中国人的性生活也是这个巨大国度计划经济的一部分，国家机器确保 “人”这一产品的计划生产和“性欲”这一等外品的不良率控制。通过一胎政策、免费避孕药具发放辅以组织严密的“单位”，公民的性交频率和性器官尺寸等设备 细节都详细登记在册。

观念的变革始自文字。多年以后，一位作家在使他得享大名的小说中劈头便说，“有一天她从山上下来，和我讨论她不是破鞋的问题。”读者被这充满侵略性的语言惊呆了。

官方当时也意识到这种变化，并将“扫黄”提高到反自由化的高度。一位著名独立知识分子曾记述：“在官方宣传中，反自由化的重要组成部分就是打击私营 经济和扫黄。但书摊上的报刊和书籍说明，扫黄根本没起作用，非但没有扫掉，反而大有泛滥之势，已经远远超过八十年代。后来，我又逛了大连和北京的几个图书 市场，发现色情加暴力的通俗读物最为畅销。”

在满足被压抑了数十年的欲望方面，当时的文化产品不算太多，除了手抄本，就是从海外带回，屡经翻录的“毛片”。能一起观看这些制品，在当时是铁哥们 关系的象征，其程度远超后来的所谓“四大瓷”。但是，这种稀缺局面并没有维持太久。随着中国接入国际互联网，这类内容一天比一天多了起来。

互联网的特性，使各类信息天然向洼地流淌，何况中国一衣带水的隔壁，就是一座仰之弥高的色情制品大山。

1994年，在日本，“平成三姬”之首饭岛爱已经宣布退出AV界，专心在演艺界打拼。她的“漂白”成功被视为AV界的典范与奇迹。这一年，日后名声 如日中天的武藤兰才14岁，离她创下年拍212部AV作品的骄人纪录还有九年。接替饭岛爱“AV天后”王座的小泽圆16岁，弹钢琴、打网球，正在享受她富 家女的闲散生活，还要等两年，才会在街头被发现，开创空前绝后的小泽圆时代。继饭岛爱之后第二个被港台音乐人写进作品的苍井空，那时候11岁。

此时的日本AV产业界已经历了一次嬗变，正处于泡沫时期的尾声。尽管二十世纪六十年代起，日本电影中已经有了正面表现性的情节，但直到1983年，AV（AdultVideo）的名称才被正式启用。这中间长达20年的时间，导演和制片人们都在小心翼翼地挑战着传统。

据香港影人汤祯兆讲述，日本早期的情色电影，以“RomanPorno”和“粉红映画”两种形式存在，性之要素的出现，更多地是为了表现对当时风气 与传统的不满与挑战，“弥漫着强烈的虚无主义色彩”。这个时候的作品，还保留着电影的基本结构，性以外的剧情中，演员也在认真对待。

1982年，代代木忠那部石破天惊的《手淫的纪录》在电影院上映。当时的媒体报道：“女演员不是在演出，而是由真正的人妻、女大学生和办公室女郎，逐一把个人的私处展现摆弄而导致快感，生动逼真的影像令男性观众受到巨大冲击。”

性活动不再是影片的卖点，它们就是影片本身。AV以革命性的姿态登上舞台—具有讽刺意味的是，RomanPorno电影曾因为“公然展示猥亵图景”被起诉，《手淫的纪录》却因为只表现纯个人的行为，巧妙地规避开舆论与监管的风口浪尖，安然无事。革命者一出生就风华正茂。

从传统到新媒体的“先驱”

1994年，中国与世界的连接只有64K带宽，日本的AV种类已经数以万计，顶级女优的收入以数十亿日元计。巨大的落差下，倾销如山雨欲来。

中日两国最初的性产品贸易采用一条久经考验的渠道—走私。沿海渔民满载着昂贵的光盘靠岸，将彼岸带着鱼腥气的新鲜产品交给盗版集团，几天之后，最新的金泽文子、小泽圆和形形色色的女星形象就开始在各地电脑市场柜台下若隐若现。

但是这种扩散渠道仍然太慢。产品来源的不可控制，当时严格的打击措施，以及光盘不菲的价格，都使此类产品的扩散速度受到遏制。

转机来自海峡对岸。此时互联网上的中文内容极为稀缺，新浪还没成立，张朝阳还在麻省沉思。大部分中文内容，来自于信息化已接近完成的台湾。

中文互联网最著名的情色站点之一，便是当时的凹凸俱乐部；集大成者，却是稍后的巨豆-元元论坛。这两个站点都以汇聚大量情色作品和顶级写手闻名。元 元的站长更是长于分类编目，他首创的情色文学编目法沿用至今。大量情色作品中，都保留着日本AV的影子，有时是对女优的赞美，有时是对制服、OL等题材的 模仿，有些直接就是改写。

情色网站的出现，使刚刚被山寨色情光盘重创的大陆市场看到了苏醒的希望。作为成果之一，1995年，一款叫SEA的软件，一种叫JPG的文件，悄悄进驻于大量中国电脑。前者飞速的看图速度和后者小巧精致的体积，共同让一种秘而不宣的题材流传开来。

文字产品、视觉盛宴和无所不至的互联网三箭齐发，中国的性文化产品消费市场已经呼之欲出。

那时候，日本的AV江湖正在完成自己的权力转移。80年代如日中天的村西透及其“Diamond影像”猝然倒塌，他背后所代表的录像带租赁体制也受到严重挑战，连被认为日本AV最大特色的“女优制”都面临竞争对手。

新挑战者名叫高桥雅也，他的帝国就是直到今天仍屹立不倒的SOD（“Soft on Demand”）。

1996年，SOD纠集同道成立了“社团法人媒体伦理协会”，专攻销售AV制品的监管与资格准入。立足于租赁渠道的“录影带伦理协会”对此鞭长莫及。

挟监管以令诸侯的高桥下一步挑战的是“女优中心制”。高桥明言不喜欢将重点放在女优身上，因为那样作品的成败将系于演员的身材相貌，而非他自己的才 华。高桥将AV的另一大制作模式“企划制”发扬光大，以种种匪夷所思的策划打开市场。SOD成立伊始，便推出《全裸乐团》、《全裸游泳》、《全裸健身操》 等系列。以“性刺激”安身立命的AV制品中，居然抽离了性活动本身，通篇都是大群女优，一丝不挂地从事艺术或体育活动。

中国大陆对邻国这场翻天覆地的革命一无所觉。那时候，一台电脑的硬盘容量总共不过200-300M，还不如一张CD。主要的交流媒介是容量1M出头的软盘，又慢又脆弱。作为重武器的AV录像带，此时还无法登陆，先头部队除了一些写真、截图外，便是成人游戏。

日本的游戏与音像制品密切相关，彼此互为周边，这种成熟的产业体制，即使在今天的中国也没有建立起来。当时，容量只需要四五张软盘的成人游戏《同级 生2》一统中国，与《东京爱情故事》、《仙剑奇侠传》鼎足而三，成为那一代人的青春记忆。中国柏拉图式性爱的信徒如凤毛麟角，不得不归功于当年正常而及时 的性教育素材。

与文字情色作品一样，日本的成人游戏经台湾汉化，克服语言障碍后在大陆市场攻城略地。当时的华义国际、天堂鸟甚至业界霸主智冠公司，都曾经汉化过此 类作品。成人游戏的种类从角色扮演、冒险探索、战棋地图到益智棋牌无所不包，《圣少女战队》、《龙骑士4》、《麻雀狂想曲》等代表作品，在高校青年中流传 复制，一如十几年前他们的前辈对《少女之心》做的那样。

成人游戏的流行，至少让日本特有的“马赛克”现象得到了预热。相对于AV制品，纯手绘的游戏更容易在图像上加上马赛克，这甚至造成了大陆软件业的一个市场契机，上个世纪末，各种“去马赛克软件”在每个下载站都心照不宣地被置顶。

这种隔靴搔痒式的交流，终于在新世纪升级。二十一世纪伊始，宽带网络逐渐普及。中日之间那湾浅浅的海峡，终于挡不住太平洋海底光缆中流动的滚滚字节。光盘、录像带，这些介质终于慢慢退出历史舞台。BT和Emule的时代开始了。

“世界汹涌而入”

互联网进入中国的第十个年头，网民、带宽、数量都开始爆炸式的增长。中国发给世界的第一封电子邮件中说，“Across the Great Wall we can reach every corner in the world.”（越过长城，走向世界。）对于AV来说， 中国观众的确越过了长城，后半句却要改成“世界汹涌而入”。仿佛一瞬间，武藤兰、松岛枫、吉泽明步、星崎未来、小泽玛利亚、朝美穗香……熟悉或陌生的名字 扑面而至。此前，她们也曾经跟随光盘，跟随录像带，润物细无声地潜入一些有条件的家庭。但是正如前述，山寨化的中国AV产业和各种硬件条件的限制，使得她 们的观众始终局限于一个特定而小规模的群体。宽带互联网的普及，十倍百倍扩大了这个群体，随着门槛降低到几乎没有，全民AV的时代呼之欲出。

但是它终究没有到来。纵欲一向不受中华传统文化所喜，哪怕是在自己的私人空间中，观赏与人无害的AV，也与传统的管制秩序相距甚远。随着网络日渐普及，对网络内容的审查也愈加严格。上位者忧心忡忡地关注着下一代的身心健康，生怕他们没有护航的花季被腐朽文化所沾染。

情形仿佛又回到十年前，这一次不是自然的匮乏，却是人为的隔绝。在习惯以AV打发漫长而枯燥的青春期之后，源头骤然被封闭，青年们再次躁动起来。获得并观赏AV，从最私密的作为骤然升华为对自由与多样化的追求；不能在身体上解放，至少在眼睛上解放。

2006年，火种出现了。武藤兰，这位曾创下年拍片212部AV纪录的高产女优，死讯在网上传播。消息的源头已不可考，引起的轰动却成为当年的文化事件。清华等高校的学生在窗口挂出哀悼条幅，“为人不识武藤兰，看尽毛片也枉然”的口号传遍大江南北。

尽管不久后，武藤兰本人就在博客上进行了辟谣，并“对中国影迷的关注表示感谢”。但这场悼念行动耐人寻味地没有结束。看“毛片”、“黄色录像”在过 去是心照不宣的秘密，是私人空间的享受，是同道中人识别的暗语；但在悼念“兰兰”的活动中，这一行为突然公开化、标志化。观赏“毛片”之于二十一世纪的青 年，仿佛摇滚乐在1968年的意义，是他们愤怒的嘶吼，是他们对体制的轻蔑，是他们对未来的迷惘，是他们无处寄放的青春标志，以及青春本身。

武藤兰悼念运动完成了AV的去污名化。尽管此前很久，看AV已经是一件正常不过的事，但运动之后，看AV成为一件时尚的事。大量将AV理论化、框架 化的文章开始出现，为什么是日本AV而不是色情文化更发达的欧洲、美国制品统治中国市场，日本AV中的性别关系与含义，日本AV的系统分类与走向，都成为 研究的热点。台湾的一个默默无闻的博客，“一剑浣春秋”的“AVNO1”成为订阅热点，甚至为此开通了大陆专用服务器和支付通道。

作为一个时代的终结，2008年末，又一个死讯传来，这次是真的。作为那个年代的标志，大陆可能没有多少人在饭岛爱全盛时期看过她的作品。但她作为 一个标志进入了文化偶像李宗盛的歌词，又作为转型成功的AV女优在两岸三地成为“日本梦”的代表。对她的悼念，更多出于一些70后对青春的追忆。

传统的没落

4月中旬，在国门以外一向低调的日本成人片（简称A片）业者，跨海到台湾进行“维权”。

参与此次维权的，共有八家A片厂商，他们警告台湾的电信业者和有线电视台，要在一个月内与他们洽谈授权事宜；如果未经授权继续播放日本A片，将正式提起诉讼。

台湾电信业发达，共有中华电信、远传等五六家通讯公司。随着3G的推进，各家公司为了吸引客户，均对通信网络内流传的日本A片和AV女优照片睁一只 眼、闭一只眼。面对日本厂商的维权，台湾电信公司的回答也基本通行于华语世界：“内容为用户上传，签约时已要求内容供应商提供合法内容”。

日本A片大佬们面临的另一困境，是台湾法律规定：成人片只有限制级与超限制级，没有A片说法；限制级内容可在指定渠道内播放，超限制级内容的传播将触犯刑律。因此，A片这一品种，在台湾不受着作权法保护。台湾一些机构利用这个法律上的漏洞，公开播放、传播日本A片。

据日本A片商雇用的台湾律师表示，若起诉结果不利，不排除请大法官就着作权问题释宪。之所以要闹到惊动台湾“宪法”的地步，皆因日本自己的A片产业利润今不如昔，必须精打细算，锱铢必较了。

尽管日本AV业的年产值达一万亿日元（约760亿人民币），但网络下载的兴起和日益激烈的竞争，令这一产业的利润率越来越低。

一张AVDVD，在日本的售价在2000-4000日元（150-300元人民币左右）。一个关注度中等偏上的AV女优的作品，一部作品的销售额有 一百万日元左右；看似不小，但算下来，其实也不过300多张而已。而一部作品的制作成本，平均下来也要五百万日元左右。制作公司只能从卫星电视、周边产品 和捧红女优获取衍生利润。

激烈的竞争进一步降低了这一行业的利润。日本AV业有两大巨头，北都集团（DMM）和SOD（SoftonDemand），还有 AliceJapan、宇宙企划等老牌公司，整个行业有一千家以上的制作公司。北都集团不但拥有Moodyz、S1等著名AV公司，还占据了大部分的AV 制品销售、租赁渠道。因此，每年由北都集团举行的AVGN大赛，尽管屡屡受到“肥水不流外人田”的质疑，但仍然成为日本AV界较为权威的AV业评选。

在激烈的市场竞争中，很多小公司往往留不下太多痕迹就消失了。即使是大公司庇护下的工作室，也未必高枕无忧。例如SOD旗下某片商，2008年下半年成立时，还保持每个月10部的发片速度；进入2009年，就疲态尽显，从每月8部到6部、2部直到一月1部。

尽管如此，为了保证生力军，片商给AV女优开的片酬始终在一定水准线之上，通常每部至少在200万日元以上。因此，虽然日本2005年即立法禁止 AV公司的星探在街头直接招徕女孩进入AV业，但一些为买名牌欠下高利贷、或怀着种种表演梦想的女孩子，还是会将自己的资料寄到经纪人事务所。

充足的人力供应保证了AV女优的素质。除了外貌外，女优们往往具有相当的职业素养和沟通能力。苍井空轰动整个推特中文圈之后，先后专门为中国粉丝撰 写了两篇博客，请朋友翻译成中文；其文笔意境辽阔，气韵苍茫，一时风行中文网络。在先后几次接受采访时，苍井空也均表示了对工作的尊重和喜爱，被影迷们称 为“拥有与外形相称的胸怀”。

新媒体的新刺激

由于文化和人种的原因，日本AV在中国拥有巨大的影响力；但实际上，从全球产业格局看，由于拥有发达的金融系统、完善的公司制度和版权保护制度，欧 美的成人电影业要比日本发达得多。最直观的表现就是，日本AV多以女优为招牌，大牌明星退役往往会给产业带来一段时间低潮；欧美成人片则主打公司品牌和系 列产品品牌，产量和收入都很稳定。

以擅长“山寨”知名大片的Private公司为例，该公司在美国NASDAQ市场上市，因此资金充足，可以对导演、剧本和演员精挑细选。其旗下产品分为约23个系列，工业化特征明显。其中尤以将一些好莱坞大片“成人化”的色情大片系列为代表。

欧美的成人电影发展史大体上分为两个阶段。以二战结束为起点，欧洲在“马歇尔计划”的帮助下恢复元气后，宽松的法律和社会环境使北欧成为世界成人片的生产中心。当时美国在这方面的产能反而不足，需要经常由北欧国家进口成人片。

由于成人电影未必适合“大规模聚众”观看，与录相机进入日本家庭从而扩大了AV产品的销售空间类似，“春宫亭”的出现也极大拓展了美国成人电影的观 众群。美国成人片经营者发现电影院放映成人电影的效益不甚理想，于是参考儿童玩具，将投币式8毫米电影放映机固定在一个可上锁的小放映间内，顾客可单独观 看。“春宫亭”风行美国各州，并与成人书店相结合，极大发掘了美国成人电影的潜力；这又反过来刺激了美国本土成人电影的发展，奠定了美国成人电影业超过欧 洲的市场基础。

发展到今天，美国成人电影厂商通常麇集在加利福尼亚州的圣费尔南多谷。全球最大的成人电影厂商Vivid即坐落在这里。Vivid每年营业额数百亿美元，年产数百套成人电影，同时，在成人倒模玩具、艳星代言等产业也拥有庞大势力，是色情产业发展到高端的典型代表。

尽管公司实力强大，但由于个人权利保护完善，欧美的色情电影演员的待遇要比日本稍好，除收入稳定外，公司会定期免费为演员提供身体检查。由于通常的医疗保险不覆盖患病几率较高的色情电影演员群体，公司会花费巨额资金购买私人保险公司的服务。